华为/小米/海信都在争抢，中国电子纸市场“烧”起来了

2023年1月11日上午8:27 • 厂商动态 • 阅读 443

2022年，国内的电子纸市场随着行业格局的打开而迎来了全新时刻，除了掌阅、汉王等传统阅读器品牌外，华为、小米、联想、海信等大厂也相继下场布局，从手机到平板，从娱乐到办公学习，电子纸正以“迅雷不及掩耳之势”之势崛起。

你的电子墨水屏Kindle还盖在泡面碗上吗？

但新一轮的电子纸浪潮已至，手机、平板、电子价签、甚至是概念车都用上了可变色的电子墨水屏。

相信很多人对于电子纸、墨水屏的第一印象都是kindle阅读器，亚马逊旗下的这款仿纸质书籍质感的电子产品初来乍到之际也的确惊艳了不少国内消费者，加之其所带来的便携、护眼体验与千元档的售价，当时着实“收割”了一批用户。但随之而来的电子书资源有限、难获取、售价高等问题也彻底令消费者对Kindle失去了热情，二手平台上，“全新没拆封Kindle低价出”、“年会抽奖全新Kindle8折”等产品信息比比皆是。

就在2022年6月，亚马逊Kindle在官方网站上发布通知，亚马逊将于一年之后即2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。有意思的是，Kindle恰好是在2013年6月进入中国市场的，十年沧海，不可否认的是Kindle的“纸电同步”以及电子书收费模式在一定程度上可以算是国内数字阅读健康发展的启蒙，但这位“外国大夫”显然没有切中国内阅读市场的真正病灶，最终也只得遗憾退场。

然而，就在Kindle宣布退出中国市场的这一年，国内的电子纸市场却随着行业格局的打开而迎来了全新时刻，除了掌阅、汉王等传统阅读器品牌外，华为、小米、联想、海信等大厂也相继下场布局，从手机到平板，从娱乐到办公学习，电子纸正以“迅雷不及掩耳之势”之势崛起。

电子纸迎来爆发期？

所谓的电子纸实际上是一类技术的统称，主要的技术方案有电泳显示技术（EPD）、胆固醇液晶显示技术（Ch-LCD）、双稳态向列项液晶技术（Bi-TNLCD）、电润湿显示技术（EWD）、电流体显示技术（EFD）、干涉调制技术（iMod）。目前市场上常见的电子墨水屏（E-ink屏）便是采用了电泳显示技术，使得显示效果接近自然纸张效果，从而降低阅读疲劳。

而除了护眼优势外，在大型电子看板的应用上，画面不变换的时候，电子纸也能够做到不消耗电量，从而拥有更加优异的节电性能与续航优势。根据 DKE官网数据显示，相同尺寸的显示屏幕，在户外时，电子纸显示屏功耗仅为 LCD 显示屏的 0.8%；在室内时，电子纸显示屏功耗则为 LCD 显示屏的 3.3%。换言之，类纸的显示效果与低能耗令电子墨水屏得以在户外广告、电子价签、消费电子终端等不同领域一展拳脚。

具体来看，在产业应用端，早在2018年，中国上海就已经开始推行太阳能电的 31.2 英寸电子纸公交站牌。ePaper Insight 数据显示，截止 2021 年底，上海已经安装超过6000套电子纸站牌与站杆，成为全球首个电子纸公交站牌站杆批量建设城市。

此外，电子价签也是电子墨水屏在B端市场应用的热门场景。电子价签是一种带有信息收发功能的电子显示装置，可以显示文本、数字、图片，色块、条形码和二维码。电子价签由显示屏、通讯模块和应用配件组成。显示屏多采用墨水屏，降低电子价签的能耗，以保证其能长期稳定地运行，目前市面上大部分电子价签可以实现五年以上的使用寿命。有数据显示，使用电子价签，一家近300平米的烘焙门店在40分钟内可完成100个商品电子价签的摆设布局，同时，利用其后台的设定功能，商品在特定时间会进行自动变价并上报记录，以配合促销活动的进行。

图源：Pricer

而在消费端，随着底层技术的不断升级以及模组成本持续下探，除了电子阅读器之外，电子墨水屏凭借护眼这一绝对优势已经在智慧教育、智慧办公等场景占据了一席之地，护眼学习终端、电子墨水屏平板层出不穷、不断更新迭代。尤其是在彩色显示技术突破后，进一步推动了电子纸的应用场景推广以及市场渗透率提升。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年 11 月，中国电子纸平板线上市场销量为 6.4 万台，环比 10 月上涨 15%，线上销售额为 1.4 亿元，环比增长 35.1%。此外，在市场规模方面，根据TrendForce预估，2022年全球电子纸市场规模约46.5亿美元（约合人民币315亿元），年增48.1%，至2026年将有望达到203.4亿美元（约合人民币1377亿元）。

显然，这个蕴含着千亿发展空间的宝藏技术在产业端与消费端均找到了颇具前景的落脚点，而随着商业化进程加速，产业链上下游也涌现出了一批龙头企业，其中不得不提的便是元太科技。

元太科技成立于1992年，为中国台湾TFT-LCD面板厂先驱。2009年，元太科技并购了专事电子墨水技术及电子纸研发与量产的美国E Ink公司，并于2016年正式淡出LCD业务，专注于电子纸的膜(film)及模组(module)生产设计及销售。目前，元太科技已成为业界少有的具有上游电子墨水技术与中游电子纸制造技术、同时还具备量产能力与产能规模的制造企业。据悉，现阶段市场上约90%的电子纸阅读器都采用E-Ink电子纸。

大厂争相布局，手机or平板？

不同于底层供应端的一家独大，在终端应用市场，传统阅读器厂商依托电子墨水屏的护眼、便携优势进一步打开了电子阅读应用市场，但在越来越多的墨水屏手机与平板的面世下也颇受冲击。

有媒体统计，2022年以来，电子纸平板已经历了3轮新品集中发布的浪潮，今年3月、5月和9月成为电子纸平板发布的高峰期。据不完全统计，今年前9个月，共有14个品牌发布了24 款电子纸智能平板。而在一众品牌之中，华为、小米、联想、海信等新玩家的布局引人关注。

其中，华为自2022年3月入局，推出了首款电子纸平板MatePad Paper，并将其定位为智慧办公产品，产品搭载了自研算法以及防眩光和反光技术，同时还加入了华为阅读平台，自带简繁转换和超过40种语言的互译功能。更重要的是，HUAWEI MatePad Paper还搭载了HarmonyOS 2操作系统，支持了华为传统强项——跨终端流转互联功能。也就是说，用户只需要登录同一个华为帐号就能够实现华为阅读一键跨端续读，从手机到电子书、从平板到电子书，从硬件到软件全面打破壁垒。

据洛图科技数据显示，MatePad Paper在上市后2个月之后的5月，线上销量即直接超越了长时间占据头把交椅的Kindle青春版，跃居第一畅销机型；并在5、6、7月连续3个月霸榜电子纸平板线上市场第一销量机型。

而以生态链著称的小米则是更早地便开启了电子纸市场的探索。2019年年底，小米生态链公司墨案带来了首款多看电纸书，产品定位直指青春版Kindle。同在2022年3月，小米正式发布旗下最新的电纸书产品，小米多看电纸书Pro II，搭载了专为墨水屏定制的高性能RK3566，性能更强、功耗更低、能够满足更长时间的续航，内置3200mAh大容量电池，官方数据称可实现6个星期的续航，同时还搭载了Android 11系统，内置专为墨水屏适配优化的多看阅读、微信读书、京东读书、掌阅精选等应用。

此外，在手机市场，不知道还有多少人记得2017年上市的俄罗斯双屏神机YotaPhone3，它最大的特色就是采用了双屏设计，除了传统的屏幕之外，背部还提供了一块大尺寸电子墨水屏幕。俄罗斯还曾把这款中俄合作研发的智能手机Yotaphone3作为国礼赠送各国官员。

就在不久前，海信也发布了一款Hi Reader Pro墨水屏手机，了解海信的小伙伴都知道，海信近年来一直坚持迭代墨水屏手机，新款产品正面搭载一块6.1英寸300PPI黑白墨水屏，前后均舍弃了镜头模组。处理器为高通骁龙662芯片，4000mAh电池，配备线性扬声器+双麦克风，支持双频WiFi、4G蜂窝网络、蓝牙5.0等功能，提供4GB + 128GB的存储规格。

而在笔记本电脑市场，联想在CES 2023消费展会上发布了ThinkBook Plus Twist笔记本，其采用了前所未有的两块屏幕+可翻转的设计，屏幕分别是一块13.3英寸2.8K分辨率的OLED以及一块12英寸、刷新率为12Hz的彩色电子墨水屏幕。屏幕下方有转轴，使用者可以根据自己的需求，在两块屏幕之间自由切换。官方表示，这款笔记本电脑的售价为1649美元（约合人民币11280元）预计将于今年6月份上市。