6月电子纸平板市场未实现大促期大涨；智能办公本成新的增长极

2022年7月21日上午7:51 • 洛图产研 • 阅读 218

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》显示，2022年6月，中国电子纸平板线上销量达到7.9万台，较5月环比增长2.6%，销额为1.54亿元，环比增长6.6%。

6月市场销量变化意外回归稳定

早前的5月是电子纸智能平板新品发布的热潮。洛图科技（RUNTO）在《2022年是电子纸平板的爆发元年》一文中列举到，汉王、海信、文石、大我、科大讯飞、墨案、国悦、大上等多家厂商品牌均发布了电子纸智能平板新品。

在产品阵列的极大丰富以及充分的竞争之下，5月销量较4月大幅提升39.3%。进入6月，尽管经历了上半年最大的传统大促周期618，但不同于其它消费电子产品，电子纸平板在企业和渠道的相对理智下，销量反而回归稳定，仅获小幅上涨。

然而，分季度来看，第二季度中国电子纸智能平板线上销量达到了21.1万台，较第一季度环比大幅增长32.7%。

2022年中国电子纸平板线上市场月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

6月阅读器增速放缓，办公本成新增长点

洛图科技（RUNTO）将电子纸智能平板划分三大类，分别为电子纸阅读器、电子纸智能办公本、电子纸智能学习本。

电子纸阅读器是以阅读为核心功能，主要应用于阅读电子书、浏览新闻等生活场景，自带海量阅读资源，尺寸一般在9寸以下的电子纸智能平板。电子纸智能办公本具备复合型功能，不仅具备阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，是主要应用于会议、商务洽谈等办公场景，尺寸一般在9寸以上的电子纸智能平板。电子纸智能学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，是主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景，尺寸一般在9寸以上的电子纸智能平板。

从细分产品来看，6月电子纸阅读器线上销量为4.8万台，环比5月仅上涨0.3%；电子纸办公本线上销量为3万台，环比5月上涨4%；电子纸学习本线上销量为0.2万台，环比5月上涨102%。

2022年中国电子纸平板线上市场细分产品销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

分季度来看，电子纸阅读器二季度线上销量为13.3万台，较一季度环比增长19.8%。而电子纸办公本销量快速提升，二季度线上销量为7.5万台，较一季度环比增长60%。电子纸办公本二季度的增速远远超过电子纸阅读器，成为拉动电子纸平板销量上涨的主要动力。电子纸学习本二季度线上销量增幅较高，但销量有限，对整体市场品类格局影响不够明显。

Kindle、华为环比负增长影响整体市场表现

6月2日，Kindle宣布了一年之后即2023年6月30日停止Kindle电子书店的运营，并逐步退出中国市场。实际上，Kindle的5月线上销量已显示出其退出的前兆。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，5月Kindle的销量环比增幅仅为15%，在电子纸平板头部品牌中排名倒数第一位。详细请参考《5月电子纸平板线上市场大涨39%，华为占据畅销机型首位》。

6月，Kindle线上销量遭受了更大衰退，环比增幅由正转负，环比下跌17.2%。科大讯飞、多看、文石等国产品牌线上销量继续保持高速增长，分别增长65.3%、32.1%、27.7%。

华为6月线上销量出现了环比下滑的情况，主要由于5月其线上销量爆发式增长，前值过高。但销量依旧保持在单月近万台的高水平，排名在前五名。

2022年6月中国电子纸平板线上市场品牌环比变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

Kindle作为电子纸阅读器领域的领头羊，其退出中国后将留下巨大的市场空间。电子纸智能办公本以其功能的复合性、多样性，将会逐步占领电子纸阅读器的市场份额。随着新品发布的速度加快、产品功能与性能的逐步完善，文石、科大讯飞、掌阅、华为、汉王、多看、得到等国产品牌将迅速崛起，通过充分竞争建立起新的市场格局。